“KTV好久没去了，大家都在CityWalk”，我们的娱乐方式变“淡”了吗？

最近，一句 " 大家都不去 KTV 和 SPA 了 " 登上微博热搜，引发广泛讨论。一张标注为《中国休闲发展报告 2023-2024》的截图流传网络，图中数据显示，逛公园、City Walk、瑜伽、骑行等户外活动排名靠前，而 KTV、密室逃脱、夜店等传统室内娱乐方式则呈现下降趋势。

于是问题来了：我们的主流休闲方式，真的从 " 室内浓玩 " 变成了 " 户外淡玩 " 吗？让我们来厘清这场关于 " 娱乐方式剧变 " 的讨论真相。

流量背后的 " 报告 "：是真的吗？

5 月 27 日，微博博主 " 大米评测 " 发布的截图显示，该图摘自《中国休闲发展报告 2023-2024》。图中显示的娱乐活动变化趋势引发大量转发，不少网友感同身受："KTV 确实好久没去了 "" 大家都在 City Walk"。

但很快，也有人质疑这份图表的真实性。有人指出图表中 " 正负增长没标清楚 "" 分类模糊 "" 没注明数据来源 "，称 " 一眼假 "。

为核实真伪，记者查阅了中国旅游研究院 2024 年 2 月发布的《中国休闲发展年度报告 2023》。结果发现，报告中并未出现截图中所列的、精确到 "KTV""SPA" 等项目的娱乐方式变化数据。

进一步采访中，记者致电该报告主编、中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林。他明确表示：" 微博热传的图表并非出自我们团队。" 吴丰林指出，首先，官方报告使用的是 " 年度 " 命名法，与网传 "2023-2024" 不同；其次，研究院报告的颗粒度主要在宏观层面，比如 " 体育健身 "" 文娱体验 "，并未精确到某一业态。

复旦大学旅游学系副教授吴本也提醒公众，在信息传播碎片化、社媒创作随意性增强的时代，某些网络内容为了 " 吸睛 " 可能夸大其辞。她建议面对此类图表需谨慎判断，不能因为 " 看起来合理 " 就当成权威结论。

一句话总结：那张流传甚广的图表，并不是 " 官方数据 "，真实性存疑。

KTV、SPA" 退潮 " 了吗？

既然那张图靠不住，我们不妨换个角度，从行业本身入手，看一看 KTV、SPA 的真实状态到底如何。

先说 SPA。

根据中研普华产业研究院发布的《2025-2030 年 SPA 水疗行业投融资策略指引》，2024 年中国 SPA 水疗市场规模已达 320 亿元，同比增长 25.6%，预计 2025 年将突破 400 亿元。这样的增幅，显然与 " 大家不去 SPA 了 " 的判断不符。

KTV 的情况则显得复杂得多，行业的收缩态势已持续多年。根据企查查数据，自 2015 年以来，全国累计注销或关闭的 KTV 门店已超过 7 万家。目前在册的 KTV 相关企业有 9.7 万家，但真正仍在运营的，只有 3.94 万家。行业拐点出现在 2017 年，当年注册量达到峰值 11572 家，此后便逐年下滑。2020 年后，注册量锐减，注销量则持续走高，2023 年全年新注册企业仅 100 家，而今年，截至目前的新增数量更是不到 10 家。

但这是否就意味着 KTV 被年轻人 " 抛弃 " 了？也未必。

记者在杭州西湖边随机采访了几位大学生。他们坦言，KTV 依然是日常社交中不可缺少的一环。" 我们平均每三周就唱一次。" 正在西湖边夜游的李伊和刘雪瑶这样说。两人今年 18 岁，是在校大学生，自称 "E 人 "，热衷社交与音乐，对 KTV 保持极高频率。

吴本教授也从自身调研及观察出发，提供了观点：" 我周围不少年轻大学生热衷于唱 K，但是他们去 KTV 的目的和 20 年前的年轻人不同，如果说当年主要为了社交，那如今 Z 世代年轻人很多去 KTV 纯粹是为了悦己性的唱歌。" 她还特别提到，目前不少品牌 KTV 在淡季时段推出类似 "100 元唱 6 小时 " 的优惠，很受年轻人的欢迎。

事实也证明，一些敏锐度高的商家已经捕捉到这一消费趋势，开发出了 " 单人 KTV" 服务。以广州为例，麦颂、畅响等品牌都推出了单人包间和即唱服务。杭州也有温莎 KTV 等场所上线了单人票套餐，配备酒水、小吃，试图迎合个性化、低社交压力的需求。

City Walk 爆火：淡玩，其实也不 " 淡 "

尽管室内娱乐没有 " 集体退场 "，户外活动的确日渐受宠。City Walk、逛公园、夜跑、徒步 …… 这些轻松而自由的休闲方式正在迅速渗透进城市生活。

28 岁的谢龄婵是一名来自广西的护士，趁着假期来到杭州旅行。她告诉记者，自己每周至少 3 次 City Walk 或打羽毛球，也经常去做瑜伽。在她看来，" 户外活动 " 不仅是休闲方式，更是生活态度：" 作为护士，我看太多年轻人因为亚健康来就医。我希望自己的生活方式也能影响身边人。"

杭州的自然禀赋和政策支持，也让这类休闲方式更加可及。像西湖这样的世界级景点，常年免费向公众开放。对此，谢龄婵认为：" 在西湖走走，不需要门票、不需要装备，不花钱也能快乐。"

最有意思的是，City Walk 如今还与 " 唱 K" 结合，催生了 "City Sing" 这样的新形式。

晚上十点，在西湖边的湖滨广场，几十位年轻人围坐在石阶上，自带音响、吉他，集体高唱《怒放的生命》。这一幕并非演出，而是一个叫 " 我会发着呆 " 的自发性合唱活动，发起人吕俊升是一位来自台北的 29 岁青年。" 我们每周聚三四次，每次都唱到凌晨。" 他说。

" 这种玩法不是‘淡’，而是另一种‘浓’。" 吕俊升笑着说：" 在西湖唱歌，就像开演唱会。"

吴丰林则称，这种融合形式的出现，正是杭州文旅理念更新的体现。" 免费开放的公共空间、主客共享的城市精神，让市民与游客得以共同体验、共同创造。" 他指出，这也契合 " 全域旅游 " 的核心理念——旅游不再局限于特定景点，而是渗透到城市的日常生活中。

" 浓 " 与 " 淡 " 的背后，是生活方式的微调与切换

那么，我们的娱乐方式，真的从 " 浓 " 变 " 淡 " 了吗？

专家的共识是：" 变化确实存在，但不该简单对立。" 吴本表示，城市休闲设施升级、消费者偏好变化，以及对 " 真实自我体验 " 的追求，让户外休闲获得了新的发展空间。

吴丰林则认为，与其说 KTV" 退场 "，不如说娱乐的边界正在变得模糊。" ‘ City Sing ’这样的活动说明，人们的娱乐需求更注重参与感和社交性，也更追求低门槛和真实的情绪共鸣。"

杭州的实践经验提供了重要样本：从 2002 年 " 西湖免费开放 "，到 " 全域旅游 " 理念，再到如今的 " 无围墙城市休闲 "，这座城市不断拓宽着休闲场景和文化参与的维度。

" 这不是‘浓’退‘淡’进，而是人们在不同空间中找到了新的浓度。" 吴丰林说。

从 " 大家不去 KTV 了 " 的热搜开始，我们试图厘清一场关于休闲方式的舆论波澜，结果发现：KTV 没死，SPA 依然热，City Walk 兴起，City Sing 出圈。

真正发生变化的，不是娱乐项目本身，而是人们看待生活、选择放松方式的逻辑。

" 浓 " 和 " 淡 " 不是对立面，它们只是不同语境下的状态。KTV 包间里的热闹是一种 " 浓 "，广场上自发合唱的共鸣也是；SPA 中的静谧是一种 " 淡 "，夜里漫步时对生活的思考更是。

不是娱乐方式变淡了，而是我们变得更自由了。也许，" 浓 " 与 " 淡 " 之间，我们正经历的是一次关于 " 如何生活得更像自己 " 的微调与切换。告别模板化的娱乐方式，尝试用更自在、更多元的方式取悦自己。这不是 " 集体不玩了 "，而是 " 各玩各的 "。

从这个角度看，那些被误读的热搜、被转发的图表，其实也折射出一种焦虑：我们想要 " 玩得明白 "，但还在摸索如何才能 " 活得像自己 "。而每一个认真走在路上、唱着歌、笑着说 " 我喜欢这样 " 的人，其实都已经找到了答案的一部分。